农村已经成为企业赢取中国消费者青睐的新焦点战场。中国农村承载着全国一半以上人口,在2011年占据中国消费市场43的份额。而就增长率来看,农村已经高于城市,前者有望在近5年内保持14的年增长率,预计2015年农村地区的零售市场销售总额将超过城市。
值得注意的是,中国的“城镇化”进程使得把人口严格划分为“城市”或者“农村”变得困难。因此也可以把我们所描述的对象,从“农村”转化为更明确的中国三、四、五线市场。三线指地级市,四线是县级,五线则为乡镇。那么,企业是否要进入三、四、五线市场?我们认为必须要,并且早进入比晚进入好。