全方位网络营销

    现在所有类型的企业都在做竞价，有的企业是有计划和有专业的竞价专员在操作的，相信大多数企业都是不太懂这个具体的操作，现在就给大家普及下，基本的概念。我们俗称的“SEM”其实实际上是搜索引擎营销，所谓营销肯定是一个系统的工作，同样需要专业人员的监控，不能仅仅根据推广平台的客服人员，开个账户，设置几个关键词，大众化的创意，就能做好安防SEM，其实不然，我们神秘的SEM其实他也并不神秘，让我们一步步来分析做好他的每一个环节。

   从事SEM工作是最基本的竞价工作，每个竞价员都是从生疏到熟悉再到对数据特别敏感的过程，如果你经过了这些过程，而且也有这么深刻的领悟，说明在SEM的工作中，你已经找到了自己的发展方向。

   SEM工作在一个企业中，是老板比较重要关注的岗位，这个岗位的特殊重要性，决定了它的不凡，不凡中又成交了一个又一个的老总级别的人物出现，往往能最后做到SEM的最高境界就是对行业通透，行业需求能有准确的数据把控，有真实有效的数据支撑起他的感觉，而且再对每次数据的理解和分析研究后，你会发现，你也会渐渐的喜欢这个非常神奇的职业，可以成就人的满足感。

      安防行业的SEM，也就是说安防企业做百度竞价和其他行业一样都需要一样的流程，账户搭建，首先拓词，再分析行业发展现状，根据行业现状和竞争对手的分析，确定计划，一般计划分为，品牌词，产品词，通用词，人群和竞品词。确定计划后我们就是在每个计划下面添加单元，设置单元的要求是要考虑到关键词意义相近，词义相同，语句通顺，通过分词工具分好词，再将分好的词导入相应的单元。

       在导入关键词的时候我们要通过工具对关键词做好参数跟踪设置，设置好PC和移动端的参数跟踪后，再每个单元下再写好优质创意，创意要符合，通顺，飘红，相关性等等特点，写好创意后，还要根据产品特点和人群消费习惯，设置投放时段和地域。

       安防公司的竞价员可以参考看看医疗竞价员是如何做到运用一个简单而神秘的方法，可以让你在零成本的情况之下，让本月到诊量的基数上增加最少3倍以上的到诊量。

　　说实话，如果在我不知道这个方法的情况之下，有人这么跟我说，我绝对是不会相信的。我相信你在看到我上面说的话话，心里肯定也在想，怎么可能了。那么我们接着往下看，我将揭开这个目前无人知晓的"秘密"..........

　　其实我也是多年在医疗行业进行百度竞价工作，百度竟价在前几年来说，成本小，竞争小。到诊成本也非常的低，可能那时候到诊一个患者可能100元都不到，是医院把患者吸引过来一大利器，但是随着最近几年医疗行业百度竞价越来越的医院知道这个渠道，争先恐后的进入了。自然竞争越大，广告成本就直接上升了。现在可能二三线城市到诊一个患者1000-3000多元，一线城市，我估计到诊一个患者上万的情况都有。相对前几年广告成对成增加了10几倍，这个趋势还在上升。

       区别一：概念不同

　　1.百度搜索推广

　　简言之，即是为了宣传的目的，在搜索引擎上进行的登陆、排名、jingjia、优化等推广行为的总称。百度搜索推广，依附于不同类型的搜索引擎。不同类型的搜索引擎，呈现出不同的搜索推广的特点。

　　2.百度网盟推广

　　百度网盟推广，以30万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升客户的销售额和品牌知名度。

       第一 搭建完善而又合理的账户结构是基础。

　　在推广之前，我们并不知道哪个关键词好哪个关键词不好，哪个项目投资回报率高哪些比较低，哪些地域营收比重大哪些地域比重小，等等。因此，在账户初建时期，最重要的就是要把尽可能想到的东西都考虑进去，把尽可能用户会搜索的词都拓展进去，然后合理归类分组，再进行账户结构的搭建。

　　之所以要搭建完善而又合理的账户结构，并进行全方位的拓词，就是为后续的数据分析以及分析后的整体投放决策做好铺垫。因为我们不能主管的去判断哪些项目或者哪些关键词的投放效果好，所以需要进行全方位的测试，用数据来说话。